当然日子难过的不只安踏，一组数据似乎可以印证鞋服行业不断下滑的景气度。2024年前8个月，我国服装鞋帽纺织品类零售额同比增长仅0.3%，而上一年同期增幅为3.4%。相关机构预测，接下来几个月中，该部分消费仍以复苏为主。
过去十几年，安踏通过一系列并购成为中国最具竞争力的国际品牌，这是一个励志的故事。一位业内人士这样评价道：作为一家大规模直营企业，安踏能做到今天的规模实属不易。但鞋服本质上是个周期行业，现在行业到了天花板，安踏很难独善其身。
传奇能否续写，成了人们关注的焦点。凭借FILA和一众并购品牌练就了一身本事，在中国区拳打耐克脚踢阿迪、大杀四方后，所有运动品牌选择「猫冬」的当下，安踏会甘心进入那个增长慢车道吗？
翻译过来，核心品牌安踏全年增速约为7%-9%，现金牛FILA增速在4%-6%之间，新贵品牌迪桑特、可隆等增速在40-45%。
现实有点骨感。2024年7月公布上半年业绩后，安踏集团曾预估安踏品牌和FILA品牌全年营收增速为10%-15%，迪桑特和可隆增速分别达到20%、30%以上。可以说，新贵表现大超预期，FILA深负众望，安踏品牌差了临门一脚。
遥想2023年全球投资者大会上，安踏还对增长自信满满。管理层立下了2024年-2026年安踏品牌流水保持双位数增长、FILA斐乐品牌实现400-500亿流水、迪桑特品牌与可隆体育力争打造成集团第3个百亿品牌的目标。而当年FILA流水251.03亿元，同比增幅有16.6%。
1月8日，安踏体育发布了2024年第四季度及全年最新营运表现。公告显示，安踏品牌零售金额同比录得高单位数正增长；FILA品牌零售金额同比录得中单位数正增长；所有其他品牌零售金额同比录得40-45%正增长。
2023年财报显。